Link przychodzący

Link przychodzący (lub: inbound link, backlink) to odnośnik prowadzący z jednej witryny na drugą. Jest on bardzo ważnym elementem optymalizacji stron internetowych.

W filozofii algorytmów wyszukiwarek link przychodzący jest formą głosowania:
strona linkująca oddaje głos na witrynę, do której prowadzi odnośnik. W ten sposób wyszukiwarki
– zliczając poszczególne linki– ustalają wartość strony.

W Google wartość witryn określana jest jako PageRank i mieści się w skali od 0 do 10. Na PageRank wpływa
– oprócz ilości odnośników prowadzących na stronę
– jakość witryny, z której pochodzi link przychodzący.Dzięki temu wyniki wyszukiwania są przeważnie trafne, merytorycznie wartościowe.

Czym powinien charakteryzować się wartościowy link przychodzący?

Pierwszym czynnikiem jest wartość strony, z której pochodzi. Jeśli więc link przychodzący umieszczony jest na witrynie z PageRank równym 6 i prowadzi do strony z PageRank 3– jest on uważany za bardzo wartościowy.

Przy sytuacji odwrotnej jakość linku przychodzącego jest znacznie mniejsza. Nie zmienia to jednak faktu, iż wszystkie te linki
– zarówno ze stron o mniejszej, jak i większej wartości
– przyczyniają się do wzrostu pozycji witryny w wynikach wyszukiwania.

Kolejną istotną rzeczą określającą link przychodzący jest powiązanie tematyczne między dwiema stronami.
Według algorytmów wyszukiwarek link przychodzący powinien prowadzić internautę do strony, która rozwinie lub uzupełni treści napotkane na poprzedniej.

Tak oto przykładem dobrego odnośnika może być link przychodzący z serwisu gier on-line do strony producenta nowej gry MMORPG. Obie te strony posiadają wspólną tematykę, a strona, do której prowadzi link przychodzący, zdecydowanie rozwija wątek danej gry.

Warto dodać, że zbyt intensywne dodawanie linków przychodzących może spowodować nałożenie na stronę filtru.
Dzięki niemu algorytm wyszukiwarki nie będzie brał – przez pewien czas – danych linków pod uwagę, tym samym wzrost pozycji witryny w wynikach wyszukiwania będzie mniejszy.